슬로우에이징 인식이 기능성화장품의 소비가치와 구매행동에 미치는 영향

Abstract

본 연구는 기대수명의 증가와 슬로우에이징에 대한 인식이 확산됨에 따라 슬로우에이징 인식이 기능성화장품 소비가치와 구매행동에 미치는 영향을 분석하는 데 목적이 있다. 연구의 목적을 위해 국내 20~50대 이상 성인 남녀 270명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였으며, 수집된 자료는 SPSS Ver. 28.0 통계 프로그램을 활용하여 분석하였다. 분석 방법으로는 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 차이분석 및 회귀분석을 실시하였으며, 소비가치의 매개효과를 검증하기 위하여 Sobel test를 실시하였다. 특정 변인들의 요인분석 결과, 슬로우에이징 인식과 구매행동은 단일차원으로 소비가치의 하위요인으로는 ‘기능적 가치’, ‘진귀적 가치’의 2개 요인으로 분류하였다. 상관관계 분석결과 슬로우에이징 인식, 소비가치, 구매행동 간에는 모두 유의한（+） 상관관계가 확인되었다. 변수간의 영향을 알아보기 위한 회귀분석 결과, 가설 1 슬로우에이징 인식은 소비가치에 정（+）의 영향을 미치는 것으로 나타나 채택되었다. 가설 2 소비가치는 구매행동에 정（+）의 영향을 미치는 것으로 나타나 채택되었다. 가설 3 슬로우에이징 인식은 구매행동에 정（+）의 영향을 미치는 것으로 나타나 채택되었다. 가설 4 슬로우에이징 인식과 구매행동 간의 관계에서 소비가치는 매개효과를 가지는 것으로 검증되었다. 본 연구의 결과는 학문적 측면에서는 슬로우에이징 인식과 소비가치, 구매행동 간의 구조적 관계를 실증적으로 규명함으로써 관련 연구의 이론적 확장 가능성을 제시하였다는 데 의미가 있으며, 실무적 측면에서는 기능성화장품 소비자가 단순한 외모 개선보다 건강한 노화와 예방적 관리에 높은 관심을 보이고 있음을 확인함으로써 소비자 특성을 반영한 제품 개발 및 마케팅 전략 수립에 기초자료를 제공될 수 있다고 사료된다.|The purpose of this study is to analyze the effect of slow-aging awareness on functional cosmetics consumption value and purchasing behavior as life expectancy increases and awareness of slow-aging spreads. For the purpose of the study, an online survey was conducted on 270 men and women in their 20s and 50s in Korea, and the collected data were analyzed using the SPSS Ver. 28.0 statistical program. Frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, difference analysis, and regression analysis were conducted as analysis methods, and Sobel test was conducted to verify the mediating effect of consumption value. As a result of factor analysis of specific variables, slow-aging perception and purchasing behavior were classified into two factors: 'functional value' and 'true value' as sub-factors of consumption value in a single dimension. As a result of the correlation analysis, significant （+） correlations were confirmed between slow-aging perception, consumption value, and purchasing behavior. As a result of regression analysis to find out the influence between variables, Hypothesis 1 slow-aging recognition was adopted as it was found to have a positive （+） effect on consumption value. Hypothesis 2 Consumption value was adopted as it was found to have a positive （+） effect on purchasing behavior. Hypothesis 3 slow-aging recognition was adopted as it was found to have a positive （+） effect on purchasing behavior. Hypothesis 4 In the relationship between slow-aging recognition and purchasing behavior, consumption value was verified to have a mediating effect. The results of this study are meaningful in that they suggested the theoretical expansion of related research by empirically identifying the structural relationship between slow-aging perception, consumption value, and purchasing behavior on the academic side, and in practice, it is considered that functional cosmetics consumers are more interested in healthy aging and preventive management than simple appearance improvement, which can provide basic data for product development and marketing strategies reflecting consumer characteristics.