라이프스타일에 따른 뷰티관리행동과 자아존중감의 영향관계 연구

Abstract

본 연구는 재한 중국인을 대상으로 라이프스타일에 따른 뷰티관리행동 과 자아존중감의 영향관계를 규명하고자 하였다. 미디어의 발달로 전 세계는 새로운 트랜드를 다 같이 추구하는 경향을 보인다. 한류의 세계화는 한국에서 다양한 소비관점으로 연구하고 있으나 한국 사회에 정착한 중국인들의 소비 관점에서의 연구는 많지 않다. 이들의 라이프스타일과 심리적 특성을 분석하 는 것은 학문적, 실무적으로 중요한 의미를 지닌다. 특히 한국의 뷰티 산업이 글로벌 시장으로 나아가는 데 있어 중국인 소비자에 대한 이해는 필수적이며, 연구의 이론적 기반을 구축하기 위해 라이프스타일, 뷰티관리행동, 자아존중 감에 관한 국내외 선행연구를 체계적으로 고찰하였으며, 이를 바탕으로 연구 모형을 수립하였다. 연구모형에서 라이프스타일(유행추구, 개성지향, 건강지 향, 실리지향, 관계지향)을 독립변수로, 뷰티관리행동과 자아존중감을 종속변 수로 설정하여 구성하였다. 연구의 실증적 분석을 위해 2025년 10월을 기준으로 한국 내 중국 국적 거주자를 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다. 자료 수집 과정에서는 예 비조사를 선행하여 설문 문항의 타당성과 신뢰성을 검토하였으며, 본 조사를 통해 총 340부의 설문지를 배포하여 무응답 및 불성실 응답을 제외한 313부 를 최종 분석에 활용하였다. 수집된 자료는 SPSS 26.0 통계 패키지를 활용하 여 체계적으로 분석되었다. 분석 방법으로는 연구 대상자의 인구통계학적 특 성을 파악하기 위한 빈도분석, 측정항목들의 정규성을 검증하기 위한 기술통 계분석, 설문지의 타당도와 신뢰도를 검증하기 위한 탐색적 요인분석과 신뢰 도 분석, 변수들 간의 관련성을 확인하기 위한 상관관계분석, 인구통계학적 특성에 따른 변수들의 차이를 분석하기 위한 t-검정과 분산분석(ANOVA), 그리고 가설 검증을 위한 다중회귀분석을 실시하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 표본의 인구통계학적 특성을 분석한 결과, 여성 181명(57.8%), 남성 132명(42.2%)으로 나타났으며, 연령대는 20대 이하 191 명(61.0%), 30대 101명(32.3%), 40대 이상 21명(6.7%)으로 조사되었다. 직 업 분포는 학생 157명(50.2%), 회사원 101명(32.3%), 주부 34명(10.9%), 자 영업 21명(6.7%) 순으로 나타났다. 따라서 첫째, 재한 중국인의 라이프스타일 은 뷰티관리행동에 통계적으로 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인 되었다. 둘째, 라이프스타일이 자아존중감에 미치는 직접적 영향을 분석한 결 과, 유행지향, 개성지향, 실리지향, 관계지향은 자아존중감에 유의미한 정(+) 의 영향을 미치는 것으로 나타난 반면, 건강지향은 자아존중감에 통계적으로 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 확인되었다. 셋째, 뷰티관리행동은 자아 존중감에 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 재한 중국인 소비자의 라이프스타일이 뷰티관리행동 및 자아존 중감에 미치는 영향을 실증적으로 규명하였으며, 이를 통해 몇 가지 핵심적인 학문적·실무적 시사점을 제시한다. 연구 결과, 첫째, 재한 중국인에게 있어 유 행, 개성, 건강, 실리, 관계 지향적 라이프스타일은 모두 뷰티관리행동을 촉진 하는 주요 동인으로 확인되었다. 둘째, 이러한 뷰티관리행동은 단순한 외모 가꿈을 넘어서서 자아존중감 향상에 직접적으로 기여하는 중요한 매개 역할 을 한다는 점이 검증되었다. 특히 셋째, 라이프스타일이 자아존중감에 미치는 직접적 경로에서는 건강지향성을 제외한 나머지 모든 요인이 유의미한 정적 영향을 미치는 반면, 건강에 대한 관심은 일상적 필수사항으로 인식되어 심리 적 가치감과는 별개의 영역으로 작용할 수 있음이 드러났다. 이러한 발견은 재한 중국인 소비자를 이해하는 데 있어 라이프스타일의 차별적 영향력을 강 조하며, 나아가 이들의 뷰티 관리 행위가 심리적 웰빙과 깊이 연관되어 있음 을 시사한다. 이상의 결론을 바탕으로 한 실무적 제언으로는, 첫째, 유행·개성·관계 지향 적 소비자 군을 대상으로 한 세분화된 콘텐츠 마케팅이 필요하다. 20-30대를 주축으로 숏폼 비디오 플랫폼을 활용한 맞춤형 캠페인과 중국인 크리에이터 협업을 통한 개성 표현형 스타일링 콘텐츠를 강화할 것을 제안한다. 둘째, 뷰 티 관리의 가치를 ‘아름다움’에서 ‘자신감 형성’ 및 ‘자기 수용’으로 재정의하 는 브랜드 내러티브 전환이 요구된다. 제품과 서비스가 소비자의 긍정적 자아 인식과 정서적 만족에 기여한다는 점을 부각시키는 커뮤니케이션 전략을 구 축해야 한다. 마지막으로, 건강 관련 뷰티 제품의 경우 이를 ‘관리의 의무’가 아닌 ‘삶의 질을 높이는 즐거운 실천’으로 포지셔닝하고, 뷰티와 웰니스를 통 합한 라이프스타일 브랜딩 접근을 고려할 필요가 있다. 요약하자면, 본 연구는 한국 뷰티 시장 내에서 전략적 중요성이 증대되고 있는 재한 중국인 소비자에 대한 실증적 근거를 제시하였다는 점에서 의의를 지닌다. 연구 결과는 해당 집단의 라이프스타일 특성과 심리적 메커니즘에 기 반한 보다 효과적인 마케팅 전략 수립에 유용한 지침을 제공할 것이며, 궁극 적으로 한국 뷰티 산업의 글로벌 시장 경쟁력 강화에 기여할 수 있을 것으로 기대된다. 【주요어】라이프스타일, 뷰티관리행동, 자아존중감, 재한중국인