MBTI기반의 공간성격화 디자인전략 프레임워크

Abstract

코로나 팬데믹의 시기였던 2020년도 전후에 제한적인 대면의 문화가 급격히 감소하면서 사람들은 실내에서 제한적인 활동을 하게 되며, 이에 비대면 문화인 SNS와 같은 온라인으로 다양한 문화를 접하는 것이 급증하게 되었다. 이에 등장한 성격유형검사（MBTI）가 대중적으로 큰 인기를 끌어 왔으며, 이는 현재 자기 자신을 표현하는 하나의 수단이 되었을 정도로 피를 A형, B형 등으로 나누듯 외향적, 내향적, 사고적 등 성격유형을 구성하는 지표의 조합으로 자신의 성격을 표현한다. 성격유형은 가장 간단하면서 오랜시간 누적된 데이터 결과로 높은 정확도를 기대해 볼 수 있는 인간심리학의 큰 몫을 가지고 있다. 그렇기에 사람들은 성격유형검사（MBTI）를 통한 자신의 성격을 알아가 는 것과 해당 주제로 소통하는 것이 엄청난 인기를 끌었다. 그것에 부응하듯이 기업들은 성격유형이라는 유행에 따라 여행, 학업, 게임, 제품 등에 성격유 형에 따라 어떠한 행동 및 선호를 하는지에 따라 행동하게 하거나 구매충동을 일으키는 마케팅을 하고 있다. 심지어 몇몇 기업에서는 성격유형에 따라 채용에 제한을 두기도 한 사례도 있다. 그 외에도 성격유형을 교육과 심리에도 많은 연구결과를 통해 적용하는 사례도 많다. 물론 디자인 분야에서도 성격유형과 연관을 지어 연구가 많이 지속이 되었으나 공간디자인에 대해서 연관성과 활용성을 두고 연구한 사례는 매우 극히 드물다. 이에 본 연구에서는, 성격유형을 기반하여 공간에 성격을 부여할 수 있음과 공간디자인전략에 있어 성격유형을 기반한 프레임워크를 구축하는 것이 목적에 있다. 첫째, 선행연구와 이론적 고찰을 통해 성격유형 개념의 이해와 성격유형이 현재 어떻게 활용되고 있는지에 대한 분석을 통해 공간디자인과 연관성을 구성하였다. 둘째, 2024년도 기준 수도권에 위치한 업종별 매출액 순위를 기반하여 브랜드를 선정하고, 선정된 브랜드 매장중 오픈일, 리뉴얼 여부 등을 고려하여 대표적인 매장을 선정하였다. 셋째, 공간의 성격유형을 구분할 수 있음을 증명하기 위하여 선행연구 결과를 기반한 체크리스트를 제작하여 선정된 브랜드 매장의 성격을 분석하였다. 넷째, 성격유형별 통계 값을 토대로 가상의 인물들을 만들어 가상의 공간에서 보이는 행동 및 심리, 공간에 대한 평가를 AI 기반한 시물레이션을 통하여 최종적으로 결과를 도출하였다. 다섯째, 위 연구를 통하여 성격유형 기반 공간디자인 프레임워크를 구축하였다. 본 연구를 통해 성격유형이 공간디자인에 있어 전략 중 하나로 사용될 수 있음을 알아내기 위해 공간과 개인의 성격유형의 상관관계를 알아보고 성격 유형을 기반한 프레임워크를 구성하는 것이 궁극적인 목표였다.|Before and after the COVID-19 pandemic, face-to-face culture rapidly declined while non-face-to-face activities increased, leading to a significant rise in the consumption of online content through social networking services （SNS）. Within this social context, the personality type indicator MBTI gained widespread popularity and became a means of self-expression. People began to describe and communicate their identities through combinations of personality traits such as extroversion, introversion, and thinking types. In response to this trend, companies have incorporated personality types into marketing strategies related to travel, education, games, and consumer products. Some companies have even reflected personality types in recruitment processes, while various applications and studies have also emerged in the fields of education an psychology. Although research connecting personality types with design has continued, studies examining their relationship and applicability to spatial design remain relatively limited. Accordingly, this study aims to explore the possibility of assigning personality characteristics to spaces based on personality types and to establish a personality type–based framework applicable to spatial design strategies. To achieve this, previous studies and theoretical reviews were analyzed to understand the concept and current applications of personality types and to identify their relationship with spatial design. In addition, brands were selected based on sales rankings by industry within the Seoul metropolitan area as of 2024, and representative stores were chosen considering factors such as opening dates and renovation status. A checklist derived from prior studies was then used to analyze the personality characteristics of the selected brand spaces. Furthermore, virtual personas representing different personality types were created, and AI-based simulations were conducted to evaluate behavioral patterns, psychological responses, and spatial assessments within hypothetical environments. Based on these findings, a personality type–based spatial design framework was ultimately proposed. The ultimate purpose of this study is to identify the relationship between individual personality types and spatial environments and to demonstrate that personality types can serve as an effective strategy in spatial design.