대전 야시장 방문객의 제약요인이 관광 만족과 재방문 의도에 미치는 영향

Abstract

ABSTRACT The constraint of visitors to Daejeon Night Market The satisfaction of tourism and the intention of revisiting an impact study Shin, Il-Hwa Major in Business Management Dept. of Business Administration Graduate School of Business Administration Hansung University

The first place in history where night markets began is known as the Eun and Zhou dynasties of ancient China. It was held from morning to evening and was called by various names. During the Song Dynasty, night markets played a central role in Chinese night culture and some markets were open 24 hours a day. It was an opportunity to spread to many Southeast Asian countries. It is not clear when the Korean night market began, but if you look at Kim Yun-sik's "Sexual Music Hall" (currently Taepyeong-ro 2-ga, Jung-gu) in the fall of 1914, it was first opened. Later, in July 1916, at the request of Jo Joong-woong, Baek Wan-hyuk, and Ye Jong-seok, the "Jong-ro Night Market" was opened next to the tramway from Bosingak to Pagoda Park. The opening period was from July to October and from 7 to 12 pm. After the Jongno Night Market was created, night markets were opened in major cities including downtown Seoul. Jongno Night Market was used as a place and space for independence movement against Japanese imperialism, and the night market was closed after the March 1st Movement in 1919. At the night market, which reopened on May 1, 1920, the market stood from 6 p.m., and by 8 p.m., there were 40 to 50 stores, attracting about 5,000 to 6,000 onlookers. In 『New 版 Gyeongseong Information 案』 (1936), "At night, shops line up to the south of the street near the 3rd Jeongmok (from Jongro Intersection). This street is the best night view of Gyeongseong. It introduced the night market, saying, "There are cane, meriyas, props, pottery, rubber shoes, and daily goods, and there are also fruit vendors who sell towels." If you look at the history of the night market, you can see that it has become a popular space for citizens to buy and sell various items, get to know regional characteristics culture, and it has become a daily space. Currently, night markets held everywhere are also establishing themselves as unique tourism that seeks out unique culture and various foods. Among them, Daejeon, which was no-fun city, is developing into a new night tourist city through various festivals such as the Bread Festival, the 0-si Festival, Donggu Dongnak, and Night Market. The purpose of this study is to verify the effect of tourism constraints on tourism satisfaction and revisit intention through a representative night market in Daejeon (Daejeon Central Market). As for the survey, a survey was conducted on 191 tourists who visited the Daejeon Central Market Night Market, and statistical analysis was performed. First, the results of the analysis of tourism satisfaction and revisit intention showed a positive relationship between tourism satisfaction and revisit intention, and the reliability analysis also confirmed that the reliability was high. Through the descriptive statistics table and difference analysis, differences in six fields, including gender, age group, marital status, educational background, income, and number of visits, were analyzed. Second, in the correlation and regression analysis, a negative correlation between constraint factors, satisfaction, and revisit intention was confirmed in the correlation analysis between major variables. In other words, the more constraint factors there were, the lower the satisfaction and revisit intention tended to be. Third, through regression analysis, the effect of constraint factors on satisfaction and revisit intention was confirmed, and latent variables and their measurement variables were analyzed through structural equation modeling, and the suitability of factor composition was demonstrated. Fourth, through the structural model and parameter effect structural model analysis, the significance of the path from the independent variable to the dependent variable through the parameter was examined. The direct path from the independent variable to the dependent variable was not significant, but the path through the parameter showed significant results. Significant results were also found in the verification of the mediating effect through bootstrapping, and a negative relationship was confirmed that the higher the tourism constraint factor, the lower the tourism satisfaction and the lower the revisit intention. Fifth, as a result of the total effect analysis including direct and indirect effects, the direct effect of the tourism constraint factor on the dependent variable was not significant, but the indirect effect showed significant results. This summary focused on systematically organizing the main findings and statistical analysis results of the study to clearly convey the relationship between tourism satisfaction and revisit intention. The questionnaire was composed based on previous studies, and tourism constraints were divided into three sub-factors: intrinsic constraints, interpersonal constraints, and structural constraints, and tourism satisfaction and revisit intention were measured as a single factor, respectively. According to the survey results, in order for the Daejeon Central Market Night Market to satisfy tourists and induce revisiting, it seems to be a key task to focus on pleasure, nightscape, and various foods, while at the same time focusing on resolving inconveniences and external environmental constraints for visitors.

【Key words】Daejeon Central Market Night Market, Tourism Constraints, Tourism Satisfaction, and Revisit Intention|야시장이 역사적으로 가장 먼저 시작된 곳은 고대 중국의 은·주나라 때로 알려져 있다. 아침부터 저녁까지 열렸고 다양한 이름으로 불렸다. 송나라 시대에 이르러 야시장은 중국 밤 문화의 중심적인 역할과 함께 24시간 운영되는 시장도 있었다. 동남아시아 여러 국가로 확산되는 계기가 되었다. 한국의 야시장이 시작된 시기는 분명하지 않지만 김윤식(1835~1922)의 “속음청사”를 살펴보면 1914년 가을, 서울 태평통2정목(현재 중구 태평로2가)에 처음 개설되었다고 한다. 이후 1916년 7월 조중웅·백완혁·예종석 등의 청원에 따라, 보신각에서 파고다공원까지의 전찻길 옆에 ‘종로야시장’이 개설되었다. 열린 기간은 7~10월, 오후 7~12시였다. 종로야시장이 생긴 이후 서울 시내로 비롯하여 주요 도시에 야시장이 생겼다. 종로야시장은 일제에 저항하는 독립운동의 장소이자 공간으로도 이용되어 1919년 3·1운동 이후에는 야시장이 폐쇄되기도 하였다. 1920년 5월 1일 다시 열린 야시장에서는 오후 6시부터 장이 서서 8시 무렵에는 점포가 40~50개 들어섰으며, 구경꾼이 5,000~6,000명 정도 몰렸다. 『신판대경성안내新版大京城案內』(1936)에서는 “밤이면 (종로 사거리에서) 3정목 근처까지 길 남쪽에 가게가 늘어선다. 경성의 야점 풍경은 이 거리가 제일이다. 지팡이·메리야스·소도구·도자기·고무신·일용품 등이 중심이나 과일장수도 있고, 수건을 파는 자도 눈에 띄고, 점술사도 있다”라고 야시장을 소개하고 있다. 야시장의 역사를 살펴보면 다양한 물건들을 사고팔기도 하고 지역특성 문화를 알 수 있고 시민들의 일상적인 공간으로 대중화 되었다는 것을 알 수 있다. 현재 곳곳에서 열리는 야시장도 독창적인 문화와 다양한 먹거리를 찾는 이색적인 관광으로 자리매김하고 있다. 그 중 노잼도시였던 대전도 빵 축제·0시 축제·동구동락·야시장등 다양한 축제를 통해 새로운 야간 관광도시로 발전되고 있음을 알 수 있다. 대전 대표적인 야시장(대전 중앙시장)을 통해 관광제약요인이 관광 만족 및 재방문 의도에 미치는 영향을 검증하고자 한다. 조사 대상은 대전 중앙시장 야시장을 방문한 관광객 191을 대상으로 설문 조사를 수행하였으며, 통계적 분석을 수행하였다. 첫째, 관광만족도 및 재방문 의도 분석 연구 결과는 관광만족도와 재방문 의도 간의 관계가 긍정적으로 나타났으며, 신뢰도 분석에서도 신뢰성이 높음을 확인했다. 기술 통계표와 차이 분석을 통해 성별, 연령대, 결혼 여부, 학력, 소득, 방문 횟수 등 6개 분야에 대한 차이를 분석하였다. 둘째, 상관관계 및 회귀분석은 주요 변수 간의 상관관계 분석에서 제약요인과 만족도, 재방문 의도 간의 부적 상관관계가 확인되었다. 즉, 제약요인이 많을수록 만족도와 재방문 의도가 감소하는 경향이 있었다. 셋째, 회귀분석을 통해 제약요인이 만족도와 재방문 의도에 미치는 영향을 확인하였으며, 구조방정식 모델링을 통해 잠재 변수와 그 측정변수를 분석하였으며 요인 구성의 적합성을 입증하였다. 넷째, 구조모형 및 매개효과 구조모형 분석을 통해 독립변수에서 매개변수를 거쳐 종속변수로 가는 경로의 유의성을 검토하였다. 독립변수에서 종속변수로의 직접 경로는 유의하지 않았으나, 매개변수를 통한 경로는 유의미한 결과를 보였다. 부트스트래핑을 통한 매개효과 검증에서도 유의미한 결과가 나타났으며, 관광제약요인이 높을수록 관광만족도가 떨어지고 재방문 의도도 감소하는 부적 관계가 확인되었다. 다섯째, 직접 효과와 간접효과를 포함한 총 효과 분석 결과, 관광제약요인이 종속변수에 미치는 영향이 직접 효과는 유의하지 않았지만, 간접효과는 유의미한 결과를 보였다. 이 요약은 연구의 주요 발견과 통계적 분석 결과를 체계적으로 정리하여, 관광만족도와 재방문 의도 간의 관계를 명확히 전달하는 데 중점을 두었다. 설문지는 선행연구를 바탕으로 구성되었으며, 관광제약요인은 내재적 제약, 대인적 제약, 구조적 제약의 3개 하위요인으로 구분하였으며, 관광만족도와 재방문 의도는 각각 단일 요인으로 측정하였다. 설문 결과를 통해 대전 중앙시장 야시장이 관광객을 만족시키고 재방문을 유도하기 위해서는 즐거움, 야간경관, 특히 다양한 먹거리에 집중하고, 동시에 방문객이 내적으로 불편함과 외부 환경적 제약을 해소하는 데 중점을 두면서 개선하는 것이 핵심적인 과제로 보인다.

【주요어】 대전 중앙시장 야시장, 관광제약, 관광 만족, 재방문 의도