출판사의 효율성 및 영향요인분석

Abstract

독서인구의 감소와 유튜브, 넷플릭스 등의 OTT 등 미디어매체의 강세에 따라 기존 독자들의 이탈로 인해 도서 판매량이 감소하고 있어, 출판산업의 매출은 정체되어 있다. 한편, 출판사 등록은 비교적 수월하여 매년 수많은 출판사가 생겨나고 있고, 치열하게 경쟁을 하고 있다. 최근 국제물류대란과 코로나19, 우크라이나 전쟁 등을 겪으며 용지비를 포함한 각종 원자재 가격이 인상되어 출판사는 수익성 확보에도 어려움에 직면해 있다. 그동안 자료포락분석을 이용하여 다양한 산업의 효율성에 대한 선행연구가 진행되어왔으나, 출판산업에 대한 연구는 거의 이루어지지 않았다. 이에 본 연구는 자료포락분석과 메타프론티어 분석을 이용하여 국내 주요 출판사들의 효율성을 측정하고 시사점을 도출하고자 하였다. 이를 위해 대한출판문화협회에서 발표한 <2022년 출판시장 통계>의 분류를 이용하여 41개 출판사를 교육출판사(23개사)와 단행본 출판사(18개사)의 2개의 그룹을 분석대상으로 선정하였다. 금융감독원 전자공시에 공시된 2017년부터 2022년도 감사보고서에 포함된 매출원가, 판매비와 관리비, 직원수, 매출액을 투입, 산출변수로 정의하고 각 그룹별 출판사의 효율성을 비교하였다. 또한, 출판사의 효율성에 영향을 미치는 요인을 설정하여 각 그룹의 효율성과 코로나19 전후 기간의 효율성에 어떠한 영향을 미쳤는지 확인하였으며, 맘퀴스트 지수 분석을 이용하여 기간별 생산성 변동추이를 확인하였다. 본 연구 결과와 시사점을 요약하면 다음과 같다. 첫째, 교육출판사의 평균 메타 효율이 단행본 출판사의 평균 메타 효율 보다 높은 것으로 확인되었다. 단행본 출판사는 교육출판사와는 다르게 개발기간과 제품수명이 짧은 개별 도서 위주의 기획을 하고 있는데, 원가를 낮추고 제품력을 높여 보다 높은 효율성을 높이기 위한 방안을 검토해야 할 것으로 보인다. 둘째, 분석기간에 대해 평균적으로 전체 출판사의 77.6%(교육출판사의 73%와 단행본 출판사의 83%)에 해당하는 출판사가 규모수익체감(DRS)에 해당하여 규모의 비경제 상태영역에 위치하고 있었다. 이 영역에 위치하는 회사들은 규모의 축소를 검토하여 효율성을 제고해야 할 것으로 보인다. 셋째, 코로나 전후 기간을 비교했을 때 단행본 출판사의 VRS 기반의 메타 프론티어 효율성이 2020년에 일시적으로 증가하였으나 두 출판그룹이 동일하게 코로나 전 기간에 비해 CRS, VRS 기반의 메타 효율성이 모두 감소하였다. 출판사의 CRS 기반의 메타효율성에 영향을 미치는 전략적인 변수로 신간 발간권수가 효율성에 음(-)의 유의한 영향을 주는 것을 확인하였다. 코로나 이후기간에는 인당 연평균급여가 효율성에 유의한 정(+)의 영향을 주는 것을 확인하였다. 교육출판사의 코로나19 이전기간에 효율성에 영향을 준 요인으로는 베스트셀러권수(Best Seller: BS)로 확인되었고, 단행본 출판사의 메타효율성에 신간권당 판매비(Selling expenses per book: SPB), 신간발간권수 (Number of newly published books: PB)는 모두 음(-)의 유의한 영향을 주는 것으로 분석되었다. 단행본 출판사의 코로나19 이전 기간에는 신간권당 판매비(SPB)가 효율성에 음(-)의 유의한 영향을 주는 것으로 확인되었다. 넷째, 분석기간인 2017년부터 2022년까지의 시간의 변동에 따른 효율성을 맘퀴스트 분석을 이용해 분석하였다. 이 기간 중에 교육출판사의 VRS 기반 생산성은 프론티어 추격(TC)으로 인하여 1.2% 향상되었으나, 단행본 출판사의 생산성은 순수기술추격(EC) 감소로 인해 1.54% 감소한 것으로 확인되었다. 본 연구는 국내 대표적인 출판사 그룹인 교육출판사와 단행본 출판사 그룹의 상대적 효율성을 측정하여 비효율을 개선시킬 전략에 대한 시사점을 제공한 것에 의의가 있다.|The publishing industry is experiencing stagnant sales as book sales are declining due to the decline of the reading population and the loss of existing readers due to the strength of media platform such as YouTube and Netflix. Meanwhile, registration as a publisher is relatively easy, so many publishers are created every year, and competition is fierce. Recently, due to the international logistics disruption, COVID-19, and the war in Ukraine, the price of various raw materials, including paper, has increased, and publishers are facing difficulties in securing profitability. Previous studies have been conducted on the efficiency of various industries using data envelopment analysis, but few studies have been conducted on the publishing industry. Therefore, this study aims to measure the efficiency of major Korean publishing companies using data envelopment analysis and meta-frontier analysis and draw implications. 41 publishing companies were selected for analysis in two groups: 23 education publishers and 18 book publishers using the classification of Publishing Market Statistics in 2022 published by the Korea Publishing Culture Association. Cost of Revenues, Selling general and administrative expenses, Employees and Total revenues included in the audit reports from 2017 to 2022 published in the Financial Supervisory Service's electronic disclosure were defined as input and output variables, and the efficiency of publishers in each group was compared. In addition, factors affecting the efficiency of publishers were established to determine how they affected the efficiency of each group and the efficiency of the period before and after COVID-19, and the trend of productivity fluctuations by period was confirmed using Malmquist index analysis. The results and implications of this study are summarized as follows. First, the average meta-efficiency of education publishers was confirmed to be higher than the average meta-efficiency of book publishers. Unlike education publishers, book publishers are focusing on planning individual books with short development periods and product lifespans, and it appears that they will need to find ways to lower costs and increase product quality to increase efficiency. Second, on average, 77.6 per cent of all publishers, which is 73 percent of education publishers and 83 percent of book publishers, were in the DRS zone during the period analysed. Companies in these areas should consider downsizing to improve efficiency. Third, when comparing the pre and post-COVID-19 periods, the VRS-based meta-frontier efficiency of book publishers temporarily increased in 2020, but both CRS and VRS-based meta-efficiency decreased compared to the pre-COVID-19 period for both publishing groups. Number of book publications was identified as a strategic variable affecting publishers' CRS-based meta-efficiency on a negative impact, and average annual salary per employee was found to have a significant positive effect on efficiency in the post-COVID-19 period. In the pre-COVID-19 period for education publishers, the number of bestsellers(BS) was identified as a factor affecting efficiency, while the sales price per book(SPB) and the number of new publications(PB) were analysed to have a negative and significant effect on the meta-efficiency of book publishers. SPB is found to have a negative and significant effect on the pre-COVID-19 efficiency of book publishers. Fourth, the efficiency of over the time from 2017 to 2022 was analysed using the Malmquist analysis. During this period, the productivity of VRS-based education publishers increased by 1.2% due to frontier pursuit (TC), but the productivity of monograph publishers decreased by 1.54% due to a decrease in pure technology pursuit (EC). The significance of this study is that it provides initiatives on strategies to improve inefficiencies by measuring the relative efficiency of education publishers and paperback publishers, two representative publishing groups in Korea.