여성의 신체이미지와 뷰티관심이 뷰티관리행동에 미치는 영향

Abstract

본 연구에서는 여성의 신체이미지와 뷰티관심이 뷰티관리행동에 미치는 영향에 대한 실증연구를 하였다. 10대에서 50대의 여성을 대상으로 신체이미지, 뷰티관심 및 뷰티관리행동에 대한 특성과 각 차원의 연구 변인들 간의 요인을 분류하여 요인들 간의 인과관계를 규명하였다. 본 조사는 2018년 8월 22일부터 2018년 9월 17일까지 이루어졌으며, 총 955부를 수집하여 950부를 최종 분석 자료로 사용하였다. 자료의 분석은 SPSS 20.0 프로그램을 사용하여 기술적 분석을 하였고, 변수들 간의 경로도를 확인하기 위해 경로분석을 실시하였다. 첫째, 조사대상의 연령대를 기준으로 뷰티관련 특성을 알아보기 위해 교차분석을 실시한 결과, 뷰티관리 시 주 관심 분야, 뷰티관리 시 중요사항, 비 인적 정보원, 인적 정보원 등 네 가지 항목과 연령대 간에 유의한 종속적 관계가 존재하는 것으로 나타났다. 둘째, 측정변인인 신체이미지, 뷰티관심, 뷰티관리행동의 각각의 타당성 및 신뢰성을 알아본 결과, 신체이미지는 3개, 뷰티관심은 4개, 뷰티관리행동은 7개의 요인으로 분류되었다. 신뢰도계수는 신체이미지는 0.788 이상, 뷰티관심은 0.558 이상, 뷰티관리행동은 0.546 이상으로 나타났다. 셋째, 신체이미지가 뷰티관심에 미치는 영향을 알아본 결과 신체이미지 3요인 ‘외모지향, 외모만족, 체형만족’은 뷰티관심의 4요인 ‘미용성형관심, 타인의식, 이미지연출, 외형관리’에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 신체이미지가 뷰티관리행동에 미치는 영향을 알아본 결과 신체이미지 3요인은 뷰티관리행동 7요인 ‘미용성형관심, 헤어관리, 전문체형관리, 홈 케어, 전문 피부관리, 전문 이미지관리, 자가 체형관리’에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 뷰티관심이 뷰티관리행동에 미치는 영향을 알아본 결과 뷰티관심 4요인은 뷰티관리행동 7요인에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이 상의 결과를 종합하면 조사대상 전체를 볼 때 신체이미지 중 ‘외모지향’이 뷰티관심의 ‘타인의식’에 가장 높은 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 특히 10대에서 가장 높은 것으로 나타났다. 신체이미지와 뷰티관심이 뷰티관리행동에 있어서도 연령대별 시기적 특성이나 환경적 특성은 다르지만 10대는 헤어관리와 자가 체형관리, 20대는 미용성형관리, 30대는 자가 체형관리와 미용성형관리, 40대는 홈 케어와 미용성형관리, 50대는 헤어관리와 홈 케어관리로 나타나 신체이미지와 뷰티관심과 뷰티관리행동 간에 연령이 중요한 변인으로 작용하며 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과로 볼 때 사회적 경쟁력으로 인해 지나치게 겉으로만 드러나는 외모에 집중될 수 있는 미의 기준에만 자신의 이미지를 맞추려는 것은 자신의 신체이미지에 대해 부정적인 생각을 갖게 하는 결과를 가져올 수 있다. 따라서 무엇보다 자신의 신체에 대해 올바른 자아상을 정립하는 것이 중요하며, 그에 따른 뷰티관리행동이 되어야 한다. 또한 뷰티관련 산업에서는 여성 뷰티 행동과 관련된 소비자들의 관심과 행동의 특성을 바탕으로 소비자의 변화와 요구에 대응하는 소비시장의 효과적인 수요분석과 시장 세분화를 위한 기초자료로 활용한다면 기업에게는 이윤을 소비자에게는 만족을 주는데 효과적일 것이다.