모션그래픽 요소의 효과적인 주목성 연출 연구

Abstract

This study uses motion graphics to advertise virtual advertisements that make images that do not actually exist look real on the TV screen. We explore how to effectively raise viewers' attention in through visual psychological analysis and real virtual advertisement production cases. The word "three-dimensional virtual world" is used in the science fiction novel "Snow Crash" (1992). Metaverse is a combination of "Meta," which means transcendence, and "Universe," which means the world. Alternatively, virtual space is expected to be a key industry in the future, and motion graphic-based virtual advertisements will become the center of new commercial advertisements in this space. In particular, a virtual advertisement that must catch the audience's attention for a short period of 7 seconds in a TV broadcast requires an intense and effective visual expression, and motion graphics are being used as the best means to meet these needs. As theories to improve attention in visual psychology, we derived the cueing paradigm, exogenous and endogenous attention, space-based and object-based attention, selective attention, pre-attentive processing, change blindness, feature integration theory, Gestalt theory, and the Yerkes-Dawson law. These theories play an important role in improving visual attention. Specifically, attention through visual cues, exogenous attention through strong visual contrast, endogenous storytelling that induces curiosity, effective attention transition from space to object, attention using symbols, selective attention to focus, and overall visual element balance, such as Gestalt, feature integration, and Yerkes-Dawson theory, were used to increase motion graphic virtual advertisement attention. In addition, as a motion graphic visual expression method, the important factors in producing attention were intense color contrast, fast movement, shape recognition, and interesting storytelling. More specifically, intense color contrast is useful for emphasizing visually perceptible information, and fast movement is effective in raising the viewer's immediate attention. Shape recognition helps viewers understand what is meaningful among a lot of information, and interesting storytelling plays an important role in helping them better understand and remember the information for a long time. These factors play an important role in maximizing the viewer's attention through motion graphics. As a result, in this paper, a virtual advertisement methodology based on visual attention that can maximize the effect of motion graphic virtual advertisements was derived. To this end, individual virtual advertisements based on theories were produced, and through this, a comprehensive and single methodology was derived. Currently, it is very challenging to increase the maximum advertising effect by using various motion graphic elements within a short period of time in the video industry, but the theoretical approach for this is still insufficient. This study is expected to contribute as an important communication tool in the design and production process of virtual advertisements by combining practical experience and visual psychological insights on the direction of attention of motion graphics. It can also be used as a communication tool in the production process. Effective communication between various producers, including planners, producers, and marketers, is essential. A clear understanding and consensus should be formed so that visual and psychological elements can attract viewers' attention. Based on visual and psychological insights, it should be shared transparently within the team, and clear guidelines should allow each producer to work in a direction that matches the overall advertisement's goal. This communication plays an important role in maximizing the attention of advertisements and creating consistent results. This study is expected to contribute directly to the development of the motion graphic and virtual advertisement production industry. By providing practical guidelines that can be applied directly to the actual production site, it will help producers establish effective strategies to attract viewers' attention. This will maximize advertising effects, improve the quality of motion graphic and virtual advertisements, and bring practical benefits across the industry. As a result, this study contributes as an important communication tool in the design and production process of motion graphic virtual advertisements, and is expected to play an important role in increasing the efficiency and effectiveness of the entire industry.| 본 연구는 모션그래픽을 활용한 가상광고에서 시청자의 주목성을 효과적으로 끌어올리는 방법을 시각 심리학적 분석과 실제 가상광고 제작 사례를 통해 탐구한다. 메타버스 혹은 가상공간은 미래의 핵심 산업으로 전망되고 있으며, 이 공간에서 모션그래픽 기반의 가상광고는 새로운 상업 광고의 중심으로 자리매김할 것이다. 특히 TV 방송에서 7초라는 짧은 시간 동안 시청자의 시선을 사로잡아야 하는 가상광고는 강렬하고 효과적인 시각적 표현이 필수적이며, 모션그래픽은 이러한 요구를 충족시키는 최적의 수단으로 활용되고 있다. 시각 심리학에서 주목도 혹은 주의를 향상 시키기 위한 이론으로는 단서 패러다임, 외생적 및 내생적 주의, 공간기반 및 대상기반 주의, 선택적 주의, 전 주의적 처리, 변화맹, 특징통합 이론, 게슈탈트 이론, 여키스-도슨 법칙 등을 도출하였다. 이러한 이론들은 시각 주의 향상에 중요한 역할을 한다. 각각의 이론의 특징을 요약하자면, 시각 단서를 통한 주의, 강한 시각적 대비를 통한 외생적 주의, 호기심을 유발하는 내생적 스토리텔링, 공간에서 대상으로의 효과적 주의 전환, 심볼을 이용한 전 주의, 주의를 집중하기 위한 선택적 주의, 전체적인 시각적 요소의 균형을 위한, 게슈탈트, 특징통합, 여키스-도슨 이론과 같이 시각 심리학 주목도 원리를 모션그래픽 가상광고 주목성을 높이는 제작 방법으로써 사용되었다. 또한 모션그래픽 시각적 표현 방법으로, 주목성 연출에 있어 중요한 요소는 강렬한 색상 대비, 빠른 움직임, 형태 인식, 그리고 흥미로운 스토리텔링 등 이였다. 좀 더 구체적으로는 강렬한 색상 대비는 시각적으로 눈에 띄기 쉬운 정보를 강조하는 데 유용하며, 빠른 움직임은 시청자의 즉각적인 관심을 끌어올리는 데 효과적이다. 형태 인식은 시청자가 많은 정보 중에 의미 있는 것을 이해하는데 도움이 되며, 흥미로운 스토리텔링은 시청자가 정보를 더 잘 이해하고 오래 기억하는 데 중요한 역할을 한다. 이러한 요소들은 모션그래픽을 통해 시청자의 주목성을 극대화하는 데 중요한 역할을 한다. 결과적으로 본 논문에서는 모션그래픽 가상광고의 효과를 극대화할 수 있는 시각 주목도에 기반한 가상광고 방법론을 도출하였다. 이를 위해 이론에 기반한 개별적 가상광고를 제작했으며, 결과적으로 종합적이고 단일한 방법론을 도출하였다. 현재 영상산업 분야에서 짧은 시간 내에 다양한 모션그래픽 요소를 사용하여 최대한의 광고 효과를 높이는 것은 매우 도전적이지만, 이를 위한 이론적 접근은 여전히 부족하다. 본 연구는 모션그래픽의 주목성 연출에 관한 실무적 경험과 시각 심리학적 통찰을 결합하여, 가상광고의 설계 및 제작 과정에서 중요한 의사소통 도구로서 기여 할 것으로 기대된다. 또한 제작 과정에서 의사소통의 도구로 활용 될 수 있다. 기획자, 제작자, 마케팅 전문가 등 다양한 제작자 간의 효과적인 의사소통은 필수적이다. 시각적 요소와 심리적 요소가 시청자의 주목을 끌 수 있도록 명확한 이해와 공감대를 형성해야 한다. 시각 심리학적 통찰을 바탕으로 팀 내에서 투명하게 공유되어야 하며, 명확한 가이드라인을 통해 각 제작자가 전체 광고의 목표와 일치하는 방향으로 작업할 수 있도록 해야 한다. 이러한 의사소통은 광고의 주목성을 극대화하고 일관된 결과물을 만드는 데 중요한 역할을 한다. 본 연구는 모션그래픽 및 가상광고 제작 산업의 발전에 직접적인 기여를 할 것으로 기대된다. 실제 제작 현장에서 바로 적용할 수 있는 실용적인 지침을 제공함으로써, 제작자들이 시청자의 주목을 끌기 위한 효과적인 전략을 세우는 데 도움을 줄 것이다. 이는 광고 효과를 극대화하고, 모션그래픽과 가상광고의 품질을 향상시키며, 산업 전반에 걸쳐 실질적인 이익을 가져올 것이다. 결과적으로, 본 연구는 모션그래픽 가상광고의 설계 및 제작 과정에서 중요한 의사소통 도구로서 기여하며, 전체 산업의 효율성과 효과성을 높이는 데 중요한 역할을 할 것으로 기대된다.