SINA WEIBO 이용자들에게 있어서 SNS특성이 지속적 이용의도에 미치는 영향

Abstract

본 연구는 SINA WEIBO의 지속적 이용의도를 관계성, 상호작용성, 신뢰성, 그리고 사회적 실재감 측면에서 기술수용모델을 적용하여 살펴본 연구이다. 연구결과, 관계성, 신뢰성은 SINA WEIBO의 지속적 이용의도에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 상호작용성은 지각된 용이성에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 사회적 실재감은 지속적 이용의도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으며, 상호작용성은 지각된 유용성에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 본 연구결과를 토대로, 관계성과 신뢰성은 SINA WEIBO의 지속적 이용의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타남으로써, 언제 어디서든 이용할 수 있는 모바일 환경 하에서는 높은 관계성과 신뢰성이 SINA WEIBO의 이용자로 하여금 지속적 이용의도를 높이는 중요한 요인으로 판단되었다.