중국과 한국 소비자의 광고모델 인식차이에 관한 연구

Abstract

국 문 초 록

중국과 한국 소비자의 광고모델 인식차이에 관한 연구

한성대학교 대학원 뉴미디어광고프로모션학과 뉴미디어광고프로모션전공 장 청

본 연구는 한국(韓國)과 중국(中國)의 모델 광고에 대한 인식의 배경원인을 구명하기 위한 것이다. 이에 대해 많은 선행연구와 문헌들에서, 중국의 광고는 모델의 사용보다 이성적(理性的) 접근 방식을 취하는 것이 많다고 밝히고 있다. 이를 검증하기 위해 본 연구는, 관련 문헌과 선행연구를 통하여 양국의 모델 광고에 대한 인식과 광고에서의 모델 사용 현황을 분석하고, 실제 중국 광고를 FCB(Foote Cone & Belding) 그리드별로 제품을 선정하여 분석, 진위를 검증하였다. 연구결과, 중국의 광고는 한국의 광고보다 모델사용 광고가 적었고, 실제 소비자들이 모델사용 광고에 대한 신뢰감도 크지 않다는 결과를 발견하였다.

중국광고에서 모델을 사용하는 빈도가 한국광고보다 적은 이유를, 본 논문은 정치 경제적인 측면, 사회 문화적인 측면, 그리고 기타 측면으로 나누어 분석해 볼 수 있었다.

첫째, 중국은 감성적인 것보다는 이성적인 것에 대한 설득에 익숙하고 신뢰감을 갖고 있다는 것이다. 둘째, 중국은 문화적으로 의미를 중시하는 표의문자를 사용해온 오랜 문명발상국가이자, 역사가 오랜 나라이다. 이로 인해 사람들이 논리적이고 이성적인 측면을 중시하게 됨으로써, 사회를 반영하는 광고 역시 이성적 접근을 중시하는 경향을 보인다.

이상의 연구결과는 향후 대 중국광고를 시도하는 기업과 사람들에게 효과적인 광고방향을 제시할 수 있을 것이며, 실용적인 지침이 될 것이다.

【주요어】잡지 광고, 인물 모델, 활용빈도, 중국