영화 캐릭터 이미지 구현요소가 관객의 관람만족과 몰입 및 행동의도에 미치는 영향

Abstract

한국영화는 영상미디어의 발달과 다양한 영상콘텐츠를 통해 관객이 쉽게 접할 수 있는 기회가 많아짐에 따라 영화에서 캐릭터의 외적 이미지 표현으로서의 분장 및 특수분장은 극의 사실감과 몰입감을 극대화 시킨다. 본 연구는 특수분장 기법이 적용된 한국영화에서의 캐릭터 이미지 구현요소가 관객의 관람만족과 몰입, 행동의도에 미치는 영향을 파악하여 영화 분장 및 특수분장이 적용된 작품분석의 이론적 모형을 제시하는 것을 목적으로 하였다. 즉, 한국영화에서 캐릭터 이미지 구현요소의 작품요인으로 ‘일반분장’, ‘특수분장’, ‘헤어’, ‘의상’ 변수가 관객의 관람만족의 매개변수를 통해 관객의 관람몰입과 행동의도에 미치는 인과관계를 파악하였다. 이를 위해 특수분장 기법이 적용된 한국영화를 관람한 10대 이상 남녀 관객 617명을 대상으로 설문조사를 실시하였고, SPSS WIN 21.0 프로그램을 사용하여 실증분석을 실시하였다. 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 특수분장 기법이 적용된 한국영화의 캐릭터 이미지 구현요소가 관람만족에 미치는 영향을 분석한 결과 내재적 만족에 있어서는 캐릭터 이미지 구현요소의 하위요인별 특수분장, 일반분장, 의상이 내재적 만족에 통계적으로 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고 외재적 만족에 있어서는 캐릭터 이미지 구현요소의 하위요인별 일반분장, 특수분장, 의상, 헤어가 외재적 만족에 통계적으로 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 특수분장 기법이 적용된 한국영화의 캐릭터 이미지 구현요소가 관람몰입과 행동의도에 미치는 영향을 분석한 결과 관람몰입은 일반분장, 의상, 특수분장이 통계적으로 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고 행동의도는 일반분장, 특수분장, 헤어, 의상이 통계적으로 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 관람만족이 관람몰입, 행동의도에 미치는 영향을 분석한 결과 외재적 만족, 내재적 만족이 관람몰입에 통계적으로 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고 외재적 만족, 내재적 만족이 행동의도에 통계적으로 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 관람몰입이 행동의도에 미치는 영향을 분석한 결과 관람몰입은 행동의도에 통계적으로 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 특수분장 기법이 적용된 한국영화의 캐릭터 이미지 구현요소와 관람몰입, 행동의도의 관계에서 관람만족의 매개효과를 분석한 결과 일반분장, 특수분장, 헤어, 의상은 관람몰입, 행동의도에 직접적으로 유의미한 영향을 미치는 것 뿐만 아니라 매개변수인 관람만족(내재적 만족, 외재적 만족)을 거쳐 관람몰입, 행동의도에 간접적으로도 유의미한 영향을 미치는 것으로 볼 수 있다. 이상의 결과를 볼 때, 특수분장이 적용된 한국영화에서의 캐릭터 이미지 구현요소는 관객의 관람만족과 몰입, 행동의도에 긍정적인 영향을 미치는 중요한 요인으로 나타났고, 특히 관람만족은 캐릭터 이미지 구현요소와 관객의 관람몰입 및 행동의도 관계에서 유의한 매개효과가 있음을 알 수 있다. 즉, 관객의 문화적 욕구나 눈높이가 높아진 상황에서 다양한 캐릭터 이미지 구현요소는 관객의 영화에 대한 만족과 몰입을 높일 수 있는 중요한 요소임을 알 수 있다. 따라서 영화 속 분위기나 사건을 보다 실감나게 모사하고, 향후 장르의 발전과 더불어 새로운 재료와 기법, 다양한 기술을 바탕으로 한 캐릭터 이미지 구현요소를 통해 지속적인 관객창출을 기대할 수 있을 것으로 사료된다.